“Hook ทำให้คนหยุดดู แต่โครงเรื่องกลางคลิปทำให้คนอยู่ต่อ และ CTA ท้ายคลิปทำให้คนตัดสินใจ ถ้าคนหยุดดูแล้วหนีเร็ว ปัญหาอาจไม่ได้อยู่ที่ภาพเปิด แต่อยู่ที่เนื้อหาหลัง Hook”

Video Hold Rate คือ Metric ที่ช่วยวิเคราะห์ว่า หลังจากคนหยุดดูวิดีโอ Facebook Ads แล้ว เขายังดูต่อไปถึงช่วงสำคัญของคลิปหรือไม่ เช่น 25 เปอร์เซ็นต์, 50 เปอร์เซ็นต์, 75 เปอร์เซ็นต์ หรือจนจบคลิป

หลายคนดูแค่ 3-second video plays แล้วคิดว่าแอดวิดีโอดี เพราะคนหยุดดูเยอะ แต่ความจริงวิดีโอบางตัว Hook ดีมาก คนหยุดดูเยอะ แต่พอผ่าน 3 วินาทีแรกไปแล้ว คนหลุดเร็ว ดูไม่ถึงช่วงอธิบายสินค้า ไม่ถึงช่วง Offer และไม่ถึง CTA

ปัญหาแบบนี้ทำให้แอดดูเหมือนมี Engagement ต้นทางดี แต่ไม่เกิดยอดขาย ไม่เกิด Lead หรือไม่เกิดคนทัก เพราะคนดูไม่ได้อยู่ต่อจนถึงจุดที่แบรนด์ต้องการสื่อสารจริง ๆ

Video Hold Rate จึงเป็น Metric ที่ช่วยให้เราไม่หยุดวิเคราะห์แค่คำถามว่า “คนหยุดดูไหม” แต่ถามต่อว่า “คนดูต่อไหม” “คนหลุดตรงช่วงไหน” และ “เนื้อหาช่วงกลางคลิปน่าอยู่ต่อพอหรือเปล่า”

บทความนี้จะพาเข้าใจว่า Video Hold Rate คืออะไร ใช้ Metric อย่าง Video plays at 25 เปอร์เซ็นต์, 50 เปอร์เซ็นต์, 75 เปอร์เซ็นต์, 95 เปอร์เซ็นต์, 100 เปอร์เซ็นต์, ThruPlay และ Average play time อย่างไร พร้อมสูตรคำนวณและวิธีแก้เมื่อคนหยุดดูแล้วไม่ดูต่อจนจบ

ถ้าคุณต้องการเรียน Facebook Ads ตั้งแต่การวิเคราะห์ Video Metrics, Creative, Hook, Funnel และการอ่านผลลัพธ์ใน Ads Manager สามารถดูรายละเอียดได้ที่ คอร์ส Facebook Ads Zero to Advance ซึ่งเหมาะกับเจ้าของธุรกิจและนักการตลาดที่อยากยิงแอดแบบวิเคราะห์เป็นระบบ

Video Hold Rate คืออะไร

Video Hold Rate คืออัตราที่ใช้ดูว่า หลังจากคนเริ่มดูวิดีโอแล้ว มีคนดูต่อไปถึงจุดสำคัญของคลิปมากแค่ไหน เช่น ดูถึง 25 เปอร์เซ็นต์, 50 เปอร์เซ็นต์, 75 เปอร์เซ็นต์ หรือ 100 เปอร์เซ็นต์ของความยาววิดีโอ

Metric นี้ช่วยให้เราเห็นคุณภาพของการเล่าเรื่องหลัง Hook เพราะวิดีโอบางตัวเปิดดีมาก คนหยุดดูเยอะ แต่พอเริ่มอธิบายต่อ กลับยืดเกินไป ไม่ชัด ไม่เกี่ยวกับปัญหาของลูกค้า หรือยังไม่พาคนดูไปสู่เหตุผลที่ควรฟังต่อ

Meta มี Video Metrics ที่ใช้วิเคราะห์การดูวิดีโอเป็นช่วง เช่น Video plays at 25 เปอร์เซ็นต์, 50 เปอร์เซ็นต์, 75 เปอร์เซ็นต์, 95 เปอร์เซ็นต์ และ 100 เปอร์เซ็นต์ รวมถึง ThruPlays และ Video average play time สามารถดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ Meta Business Help: About video metrics for ads

พูดให้ง่ายที่สุด Thumbstop Rate บอกว่า “คนหยุดดูไหม” แต่ Video Hold Rate บอกว่า “คนดูต่อไหม” ซึ่งเป็นคนละคำถาม และควรดูร่วมกันเสมอถ้าต้องการวิเคราะห์วิดีโอแอดให้ลึกกว่าแค่ยอดวิว

ทำไมคนหยุดดูแอดแล้ว แต่ไม่ดูต่อจนจบ

วิดีโอแอดที่ดีไม่ได้มีแค่ Hook แรงใน 3 วินาทีแรก แต่ต้องมีโครงเรื่องที่ทำให้คนดูรู้สึกว่า “ฉันควรดูต่อ” เพราะถ้าหลัง Hook เนื้อหาไม่ไปต่อ คนดูจะหลุดทันที

ตัวอย่างเช่น คลิปเปิดด้วยประโยคแรงว่า “ยิงแอดแล้วเสียเงินฟรีอยู่หรือเปล่า” ทำให้คนหยุดดูได้ แต่ถ้าหลังจากนั้นพูดอ้อม ๆ แนะนำตัวนานเกินไป หรือยังไม่เข้าเนื้อหาที่ช่วยแก้ปัญหา คนดูก็อาจเลื่อนผ่านก่อนถึงช่วงขาย

อีกตัวอย่างคือคลิปสินค้าอาหารเสริมที่เปิดด้วย Pain Point เรื่องผิวโทรมได้ดี แต่ช่วงกลางคลิปกลับพูดส่วนผสมยาวเกินไปโดยไม่เชื่อมกับชีวิตจริงของลูกค้า คนดูอาจรู้สึกว่าไม่เกี่ยวกับตัวเองและออกจากคลิปเร็ว

นี่คือเหตุผลที่ Video Hold Rate สำคัญ เพราะช่วยบอกว่า Hook ดึงคนมาได้แล้ว แต่เนื้อหาหลัง Hook สามารถรักษาความสนใจได้หรือไม่ ถ้าคนหลุดเยอะช่วง 25 เปอร์เซ็นต์หรือ 50 เปอร์เซ็นต์แรก แปลว่าช่วงต้นถึงกลางคลิปอาจต้องปรับใหม่

สูตรคำนวณ Video Hold Rate

การคำนวณ Video Hold Rate สามารถทำได้หลายแบบ ขึ้นอยู่กับว่าต้องการดูการคงอยู่ของผู้ชมที่จุดไหนของคลิป วิธีที่ใช้สอนได้ง่ายคือใช้ 3-second video plays เป็นฐาน แล้วดูว่ามีกี่คนที่ดูต่อถึง 50 เปอร์เซ็นต์ หรือจนจบ

ตัวอย่างเช่น วิดีโอมี 3-second video plays 2,000 ครั้ง และมี Video plays at 50 เปอร์เซ็นต์ จำนวน 800 ครั้ง

แปลว่า จากคนที่ดูวิดีโออย่างน้อย 3 วินาทีแรก มี 40 เปอร์เซ็นต์ที่ยังดูต่อถึงครึ่งหนึ่งของวิดีโอ

ถ้าต้องการดูว่า คนที่เริ่มดูแล้วอยู่จนจบมากแค่ไหน สามารถใช้สูตร Completion Rate ได้

ตัวอย่างเช่น วิดีโอมี 3-second video plays 2,000 ครั้ง และมี Video plays at 100 เปอร์เซ็นต์ จำนวน 300 ครั้ง

การดูตัวเลขเหล่านี้ช่วยให้วิเคราะห์ได้ว่า คนดูออกช่วงไหน และควรแก้ Hook, เนื้อหากลางคลิป หรือ CTA ท้ายคลิปก่อน

Metric ที่ควรใช้ร่วมกัน

การวิเคราะห์ Video Hold Rate ควรดูหลาย Metric ร่วมกัน ไม่ใช่ดูตัวเลขเดียวแล้วสรุปทันที เพราะแต่ละ Metric ตอบคำถามคนละช่วงของวิดีโอ

1. Video plays at 25 เปอร์เซ็นต์

Metric นี้ช่วยดูว่าคนผ่านช่วงเปิดคลิปมาถึงช่วงต้นของเนื้อหาได้มากแค่ไหน ถ้าคนหลุดเยอะก่อนถึง 25 เปอร์เซ็นต์ แปลว่า Hook หรือช่วงเปิดอาจยังไม่เชื่อมกับความสนใจของลูกค้า

2. Video plays at 50 เปอร์เซ็นต์

Metric นี้เหมาะสำหรับดูว่าคนอยู่ต่อถึงกลางคลิปไหม ถ้าคนดูไม่ถึงครึ่งหนึ่งจำนวนมาก ปัญหาอาจอยู่ที่โครงเรื่องกลางคลิป เช่น อธิบายยืดเกินไป ไม่เข้า Pain Point หรือยังไม่สร้างเหตุผลให้ดูต่อ

3. Video plays at 75 เปอร์เซ็นต์

ถ้าคนดูถึง 75 เปอร์เซ็นต์ แปลว่าเนื้อหาส่วนใหญ่ของคลิปยังพอรักษาความสนใจได้ กลุ่มนี้มักเป็น Audience คุณภาพสำหรับ Retargeting เพราะเขาใช้เวลากับคอนเทนต์มากกว่าคนที่เห็นผ่านทั่วไป

4. Video plays at 100 เปอร์เซ็นต์

Metric นี้ช่วยดู Completion Rate หรืออัตราคนที่ดูจนจบ โดยเฉพาะคลิปสั้น ถ้าคลิปสั้นแต่ Completion Rate ต่ำ อาจแปลว่าคลิปไม่กระชับหรือ CTA ท้ายคลิปไม่ดึงพอ

5. ThruPlay

ThruPlay เป็น Metric ที่ช่วยดูว่าคนดูวิดีโอถึงจุดที่มีคุณภาพมากขึ้น เช่น ดูครบหรือดูอย่างน้อย 15 วินาทีในวิดีโอที่ยาวกว่า จึงเหมาะใช้ดูร่วมกับ Average play time และ Video plays at percentage ต่าง ๆ

6. Average play time

Average play time ช่วยบอกเวลาเฉลี่ยที่คนดูวิดีโอ ถ้าวิดีโอยาว 45 วินาที แต่ Average play time อยู่แค่ 4 วินาที แปลว่าคนส่วนใหญ่ไม่ได้อยู่ถึงช่วงขายหรือช่วง CTA ที่สำคัญเลย

Video Hold Rate ต่างจาก Thumbstop Rate อย่างไร

Thumbstop Rate และ Video Hold Rate เป็น Metric ที่ควรใช้คู่กัน เพราะช่วยวิเคราะห์คนละช่วงของวิดีโอ

ถ้า Thumbstop Rate ต่ำ แปลว่าคนยังไม่หยุดดู ต้องแก้ช่วงเปิดคลิปก่อน แต่ถ้า Thumbstop Rate สูงแล้ว Video Hold Rate ต่ำ แปลว่า Hook ดึงคนได้แล้ว แต่เนื้อหาหลังจากนั้นยังรักษาความสนใจไม่ได้

ดูอย่างไรว่าคนหลุดตรงช่วงไหนของวิดีโอ

วิธีวิเคราะห์ง่ายที่สุดคือดูตัวเลขแบบไล่ลำดับจากต้นทางไปปลายทาง เช่น 3-second video plays, Video plays at 25 เปอร์เซ็นต์, 50 เปอร์เซ็นต์, 75 เปอร์เซ็นต์ และ 100 เปอร์เซ็นต์ แล้วดูว่าช่วงไหนตัวเลขตกแรงที่สุด

ถ้าตกแรงจาก 3 วินาทีแรกไป 25 เปอร์เซ็นต์
แปลว่าคนหยุดดูแล้ว แต่ช่วงเปิดหลัง Hook ยังไม่ดีพอ เช่น เปิดประเด็นน่าสนใจ แต่ตามด้วยอินโทรยาวหรือเนื้อหาไม่ตรงกับ Hook

ถ้าตกแรงจาก 25 เปอร์เซ็นต์ไป 50 เปอร์เซ็นต์
แปลว่าช่วงต้นถึงกลางคลิปอาจยังไม่สร้างเหตุผลให้ดูต่อ เช่น พูดทั่วไปเกินไป ไม่เข้าเนื้อหาเร็ว หรือยังไม่ทำให้คนรู้สึกว่าเรื่องนี้เกี่ยวกับเขา

ถ้าตกแรงจาก 50 เปอร์เซ็นต์ไป 75 เปอร์เซ็นต์
แปลว่าช่วงกลางคลิปอาจเริ่มยืดหรือขาดแรงดึง เช่น อธิบายคุณสมบัติเยอะเกินไป แต่ยังไม่เชื่อมกับผลลัพธ์ที่ลูกค้าอยากได้

ถ้าคนดูถึง 75 เปอร์เซ็นต์แต่ไม่คลิกหรือไม่ทัก
แปลว่าคนดูสนใจเนื้อหา แต่ CTA หรือ Offer อาจยังไม่ชัดพอ ควรตรวจช่วงท้ายคลิปและข้อความประกอบโฆษณาเพิ่มเติม

วิธีเพิ่ม Video Hold Rate ให้คนดูต่อ

การเพิ่ม Video Hold Rate ไม่ได้หมายถึงการทำคลิปให้ยาวขึ้น แต่หมายถึงการทำให้ทุกช่วงของวิดีโอมีเหตุผลพอให้คนดูอยู่ต่อ โดยเฉพาะช่วงหลัง Hook ที่มักเป็นจุดหลุดของหลายแคมเปญ

วิธีที่ 1: ให้คำตอบเร็วขึ้นหลัง Hook
ถ้า Hook เปิดด้วย Pain Point ให้รีบขยายปัญหาหรือให้คำตอบบางส่วนทันที อย่าปล่อยให้คนดูรอนานเกินไป เช่น เปิดว่า “ยิงแอดแล้วมีแต่คนทักเล่นใช่ไหม” แล้วต่อด้วย “ปัญหาอาจไม่ได้อยู่ที่คน แต่เกิดจาก Message กับ Offer ไม่กรองลูกค้า”

วิธีที่ 2: ตัดส่วนที่ไม่จำเป็นออก
ช่วงกลางคลิปไม่ควรเต็มไปด้วยการแนะนำตัว โลโก้ คำพูดซ้ำ หรือรายละเอียดที่ยังไม่จำเป็น ให้เหลือเฉพาะสิ่งที่ช่วยพาคนดูเข้าใจปัญหา เห็นทางออก และอยากไปต่อ

วิธีที่ 3: ใช้โครงเรื่องแบบ Problem, Insight, Solution
เริ่มจากปัญหา ต่อด้วย Insight ที่ทำให้คนรู้สึกว่าแบรนด์เข้าใจ แล้วค่อยเสนอทางออก วิธีนี้ช่วยให้คลิปไม่กลายเป็นการขายสินค้าเร็วเกินไป

วิธีที่ 4: แบ่งคลิปเป็นจังหวะสั้น ๆ
ทุก 3–5 วินาทีควรมีการเปลี่ยนภาพ ข้อความ มุมกล้อง หรือประเด็น เพื่อทำให้คนรู้สึกว่าคลิปกำลังเดินหน้า ไม่ใช่หยุดนิ่งอยู่กับข้อมูลเดิมนานเกินไป

วิธีที่ 5: ให้ CTA เชื่อมกับสิ่งที่คนเพิ่งดู
ถ้าคลิปเล่าปัญหาเรื่องยิงแอดแล้วเสียเงิน CTA ควรต่อด้วยการชวนเรียนรู้วิธีแก้ หรือทักเพื่อให้ช่วยตรวจแคมเปญ ไม่ใช่ CTA กว้าง ๆ ที่ไม่สัมพันธ์กับเนื้อหา

ถ้าธุรกิจต้องการให้ทีมช่วยวางแผน Creative, Video Ads, Retargeting และ Funnel ที่เชื่อมกับยอดขายจริง สามารถดูรายละเอียดได้ที่ บริการรับทำโฆษณา Facebook, TikTok และ Google Ads

Framework HOLD สำหรับวิเคราะห์โครงเรื่องวิดีโอ

ก่อนสรุปว่าวิดีโอแอดไม่ดี ให้ใช้ Framework HOLD เพื่อวิเคราะห์ว่าเนื้อหาหลัง Hook มีพลังพอให้คนดูต่อหรือไม่

1. H – Hook Continuity: หลังเปิด Hook แล้ว เนื้อหาต่อเนื่องกับสิ่งที่สัญญาไว้หรือไม่ ถ้า Hook เปิดแรงแต่เนื้อหาหลังจากนั้นไม่เกี่ยว คนดูจะรู้สึกถูกหลอกและออกเร็ว
2. O – Open Loop: คลิปมีคำถามหรือประเด็นที่ทำให้คนอยากรู้คำตอบต่อไหม เช่น “สาเหตุจริงอาจไม่ใช่ Target แต่เป็น 3 จุดนี้”
3. L – Layered Value: ทุกช่วงของคลิปให้คุณค่าหรือข้อมูลใหม่เพิ่มขึ้นหรือไม่ ไม่ใช่พูดซ้ำประเด็นเดิมหลายรอบ
4. D – Decision Path: คลิปพาคนดูไปสู่การตัดสินใจชัดไหม เช่น ดูต่อ อ่านเพิ่ม ทักแชท สมัครเรียน หรือซื้อสินค้า

วิธีนำไปใช้จริงคือ เปิดคลิปดูทีละช่วง แล้วถามว่าในช่วง 0–3 วินาที, 3–10 วินาที, ช่วงกลาง และช่วงท้าย คนดูมีเหตุผลอะไรที่จะอยู่ต่อ ถ้าช่วงไหนตอบไม่ได้ ช่วงนั้นคือจุดที่ควรปรับก่อนเพิ่มงบ

ถ้าต้องการใช้ AI ช่วยวิเคราะห์โครงสร้างคลิป คิด Hook หลายเวอร์ชัน และออกแบบวิดีโอสำหรับ Facebook Ads สามารถต่อยอดได้จาก คอร์ส AI Driven Marketing & Advertising

Masterclass: วิธีใช้ Video Hold Rate แบบมืออาชีพ

Danger Zone: จุดพลาดในการอ่าน Video Hold Rate

ข้อผิดพลาดที่ 1: เห็นคนหยุดดูเยอะแล้วคิดว่าวิดีโอดีทันที
คำอธิบายคือ 3-second video plays สูงอาจแปลว่า Hook ดี แต่ยังไม่ได้แปลว่าคนดูต่อ ผลเสียคืออาจเก็บวิดีโอที่ดึงคนได้แต่รักษาคนดูไม่ได้ แนวทางคือดู Video plays at 25, 50, 75 และ 100 เปอร์เซ็นต์ต่อด้วย

ข้อผิดพลาดที่ 2: ดู Completion Rate โดยไม่ดูความยาวคลิป
คำอธิบายคือวิดีโอ 8 วินาทีกับ 60 วินาทีไม่ควรถูกคาดหวัง Completion Rate เท่ากัน ผลเสียคือเปรียบเทียบผิดบริบท แนวทางคือเทียบคลิปที่ความยาวและบทบาทใกล้เคียงกัน

ข้อผิดพลาดที่ 3: แก้ Hook ทั้งที่ปัญหาอยู่กลางคลิป
คำอธิบายคือบางคลิป Hook ดีแล้ว แต่คนหลุดตอนกลางเพราะเนื้อหายืดหรือไม่ชัด ผลเสียคือปรับผิดจุดและเสียเวลาเทสต์ แนวทางคือดูจุดที่ตัวเลขตกก่อนเลือกว่าจะปรับช่วงไหน

ข้อผิดพลาดที่ 4: ทำคลิปให้คนดูจบนานขึ้น แต่ลืมเป้าหมายขาย
คำอธิบายคือบางคนพยายามทำให้คนดูจบด้วยความบันเทิง แต่ไม่เชื่อมกับ Offer ผลเสียคือคนดูเยอะ แต่ไม่คลิก ไม่ทัก และไม่ซื้อ แนวทางคือให้ทุกช่วงของคลิปพาไปสู่ Decision Path

ข้อผิดพลาดที่ 5: ไม่แยกวิเคราะห์ตาม Placement
คำอธิบายคือพฤติกรรมคนดูใน Feed, Stories, Reels หรือ In-stream อาจต่างกัน ผลเสียคือสรุปผลวิดีโอรวมผิด แนวทางคือดูผลแยก Placement เมื่อมีข้อมูลเพียงพอ และปรับ Format ให้เหมาะกับตำแหน่งแสดงผล

Checklist ก่อนตัดสินว่าวิดีโอแอดหลุดเพราะอะไร

• เช็ก Thumbstop Rate ก่อนว่าคนหยุดดู 3 วินาทีแรกดีพอหรือไม่
• ดู Video plays at 25 เปอร์เซ็นต์ เพื่อเช็กว่าคนผ่านช่วงเปิดคลิปไหม
• ดู Video plays at 50 เปอร์เซ็นต์ เพื่อดูว่าคนอยู่ถึงกลางคลิปหรือไม่
• ดู Video plays at 75 เปอร์เซ็นต์ เพื่อหากลุ่มคนสนใจสูงสำหรับ Retargeting
• ดู Video plays at 100 เปอร์เซ็นต์ เพื่อประเมิน Completion Rate
• ดู Average play time เทียบกับความยาววิดีโอจริง
• ดู ThruPlays เพื่อวิเคราะห์คุณภาพการรับชมที่ยาวขึ้น
• แยกวิเคราะห์วิดีโอตามความยาวคลิปและบทบาทของคลิป
• ตรวจว่าหลัง Hook เนื้อหาต่อเนื่องกับสิ่งที่เปิดไว้หรือไม่
• ตรวจว่าช่วงกลางคลิปให้คุณค่าใหม่ หรือพูดวนซ้ำเรื่องเดิม
• ตรวจว่า CTA ท้ายคลิปชัดและเชื่อมกับเนื้อหาก่อนหน้าไหม
• ดู CTR, Message, Lead หรือ Conversion ร่วมกับ Video Hold Rate เสมอ

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับ Video Hold Rate

1. Video Hold Rate คืออะไรแบบสั้น ๆ

Video Hold Rate คืออัตราที่ใช้ดูว่าคนดูวิดีโอต่อหลังจากช่วงเปิดคลิปมากแค่ไหน เช่น ดูถึง 50 เปอร์เซ็นต์หรือดูจนจบ ใช้วิเคราะห์ว่าเนื้อหากลางคลิปรักษาความสนใจได้ดีไหม

2. Video Hold Rate มีใน Ads Manager โดยตรงไหม

บางบัญชีอาจไม่มีชื่อ Metric นี้ตรง ๆ แต่สามารถคำนวณเองได้จาก Video plays at percentage ต่าง ๆ เช่น Video plays at 50 เปอร์เซ็นต์ หารด้วย 3-second video plays

3. ถ้าคนดูถึง 50 เปอร์เซ็นต์น้อย ควรแก้อะไร

ควรตรวจช่วงหลัง Hook ถึงกลางคลิปว่าเข้าเนื้อหาช้าเกินไปไหม พูดซ้ำไหม ไม่ชัดไหม หรือไม่เชื่อมกับ Pain Point ที่เปิดไว้หรือเปล่า

4. Completion Rate ต่ำแปลว่าวิดีโอแย่ไหม

ไม่เสมอไป ต้องดูความยาวคลิปและเป้าหมายของวิดีโอด้วย คลิปยาวมีโอกาส Completion Rate ต่ำกว่าคลิปสั้น แต่ถ้าคนดูออกก่อนถึงประเด็นสำคัญมากเกินไป ก็ควรปรับโครงเรื่อง

5. Video Hold Rate ใช้กับ Retargeting ได้ไหม

ใช้ได้ดีมาก โดยเฉพาะการสร้างกลุ่มคนที่ดูวิดีโอถึง 50 เปอร์เซ็นต์หรือ 75 เปอร์เซ็นต์ เพราะคนกลุ่มนี้มักมีความสนใจมากกว่าคนที่เห็นแอดผ่าน ๆ

สรุป: Hook ทำให้คนหยุดดู แต่โครงเรื่องทำให้คนอยู่ต่อ

Video Hold Rate คือ Metric ที่ช่วยวิเคราะห์ว่า หลังจากคนหยุดดูวิดีโอ Facebook Ads แล้ว เขายังดูต่อไปถึงช่วงสำคัญของคลิปหรือไม่ โดยดูจาก Video plays at 25, 50, 75, 95 และ 100 เปอร์เซ็นต์ รวมถึง ThruPlay และ Average play time

ถ้า Thumbstop Rate ดีแต่ Video Hold Rate ต่ำ แปลว่า Hook เปิดคลิปอาจดึงคนได้แล้ว แต่เนื้อหาหลัง Hook ยังไม่รักษาความสนใจพอ เช่น เข้าเรื่องช้า พูดยืด ไม่เชื่อมกับ Pain Point หรือยังไม่สร้างเหตุผลให้คนดูต่อ

การวิเคราะห์ Video Hold Rate ที่ดีต้องดูจุดหลุดของคนดู ไม่ใช่ดูแค่ว่ายอดวิวเยอะหรือไม่ และต้องอ่านร่วมกับ CTR, Cost per Result, Lead Quality หรือยอดขาย เพื่อให้รู้ว่าวิดีโอนั้นดึงคนที่ใช่และพาไปสู่การตัดสินใจได้จริงไหม

ถ้าธุรกิจเข้าใจ Video Hold Rate จะสามารถปรับโครงเรื่องวิดีโอได้แม่นขึ้น รู้ว่าควรแก้ช่วงเปิด ช่วงกลาง หรือช่วงท้าย และใช้คนที่ดูวิดีโอถึงระดับสำคัญไปทำ Retargeting ได้อย่างมีคุณภาพมากขึ้น

ถ้าธุรกิจต้องการเห็นตัวอย่างงานด้านการวางกลยุทธ์โฆษณา Creative และ Funnel สามารถดูเพิ่มเติมได้ที่ ผลงาน Digital Marketing และ Online Advertising

DigitalD2M — วางกลยุทธ์การตลาดออนไลน์ โฆษณา และระบบ AI Marketing ให้ธุรกิจเติบโตอย่างวัดผลได้